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微电影,加长版的广告?
在广告行业日常的制作过程中,经常浮现一些近乎于电影和广告之间的表达方式。而它在互联网、视频网站、社交媒体比较发达的今天蓬勃起来。而后很多品牌开始进入传播形式里,利用它进行营销。
    怎么样对微电影下定义?加长版的广告,具有商业目的的微型电影,还是以电影化为理念核心的短视频?

在广告行业日常的制作过程中,经常浮现一些近乎于电影和广告之间的表达方式。而它在互联网、视频网站、社交媒体比较发达的今天蓬勃起来。而后很多品牌开始进入传播形式里,利用它进行营销。

因为我们关注它首先肯定是有商业目的,它实际上还是属于大的广告范畴内。其次,它不同于电视广告的是它有电影的表达方式,有剧情的需求。

微电影依靠网络传播,必须从受众口味、传播规律出发,微电影和院线电影有什么区别?

微电影是基于互联网的传播,它不是在其他传统媒体上呈现的。它的时间也是区分之一,我们定义它是1分钟到40分钟之间的时长;在电视上最长不会超过10 分钟。又比如在审批上,它还是一个盲点,所以它有很多新锐的导演、演员。在这里他们可能可以做更多的试验。他们在内容上或多或少肯定会有一些审查,但是我觉得在互联网上的尺度相对要宽一点。

微电影到底是一盘生意还是一种电影艺术的新出路?

在我们所关注的微电影里,它还是生意范畴。因为它的资本进入还是品牌方为主,即使是优酷这样的媒体也是有商业目的在的。但它肯定会促进电影艺术的发展,原来的空间被挤压得很小,新锐导演或者有剧本的人的作品会被好莱坞大片和大导演作品挤出来,他们没有机会进入银幕。现在有这么个(微电影)空间,有这么个天地,即使是“命题作文”,其实它也是很具备个人风格的展示,所以肯定是有促进作用的。

微电影的影响力和院线电影相比如何?

传统电影概念已经被标准化,坐在影院2到3小时,一定是看大片、看动作,看大导演导的,它实质上是被模式化。实际上,很多片子不一定要达到那种程度,四五十分钟的片子也是一种电影形式,现在一些小众的电影都没机会和大家见面,这应该有所改变。

能不能说微电影有可能打破一些大商业导演的垄断呢?

不能说是打破,但是有间接的促进。现在的投资人还不是一套体系,还不是电影制作方在投资微电影,它还是一些品牌在投资微电影。
电影也需要好的剧本和表现手法,像小说一样,短小未必更容易写,甚至更难。

微电影创作方面的情况应该怎么看呢?

确实这样,很多人都在重金找写这样剧本的编剧和作品。现在写这种剧本的人还不是很固定的或是成规模的群体,它可能有各种群体,比如很多广告公司的文案、策划人都在写这种剧本。它还在过程中,整个行业模式和流程也才刚刚明确一点。

怎么看微电影的前景?

现在在传播行业里回到了内容的层面,大家更愿意把精力和钱放在做内容上,原来是以媒介为主要的广告预算部分。比如,把钱投到覆盖量大的媒体,现在在互联网上,人们发现原来的内容不行了,而是要制造一些更有趣的更有效的内容,微电影就是其中的一个表现。传统广告,15秒的要100万元左右的投放和制造预算,微电影少的十几万元,多的二三十万元,而它的传播效果未必不好。

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