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高端影视广告

影视广告的基本制作流程

客户提出需求: 客户通过业务员联系,或电话、电子邮件、在线订单等方式提出自己网站建设方面的"基本需求"。 涉及内容包括:

 1、 公司介绍

 2、 项目或产品描述

 3、 风格内容等的意向

 4、 基本设计制作要求提供"制作方案和报价": 回答客户的咨询,对客户的需求予以回复,提供实现方案和报价供客户参考和选择。 公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报,供广告客户确认。估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、发型师,服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。具体的估价明细表 

确定合作意向: 双方以面谈、电话或电子邮件等方式, 针对项目内容和具体需求进行协商,产生合同主体及细节。
双方认可后,签署"影视广告制作合同"。合同附件中包含"广告文案"。公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会。
客户支付预付款并提供广告所需产品、文字资料与图片素材等。
      制作会议:公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。
     客户审核并确认拍摄方案后,我方开始筹备拍摄工作。并同时进行三维制作等部分后期工作。在正式拍片之前,公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。
正式拍摄 前期制作专业流程
     一、后期制作:后期制作专业流程  

 1、制作过程中每个环节必须由客户验收认可,工作方可继续进行;

 2、验收项目包括胶转磁(广告片的色彩认可),初剪(广告片的剪接,镜头的运用,长度,节奏等认可),精剪(特技镜头,字幕等认可),三维小样(质感,动态等认可),广告片的全部画面必须在录音前认可,方可录音。录音(配音,音乐,音效等认可)。至此,成品广告片已制作完成。
      客户按照合同规定支付尾款, 我方在收到尾款后将成品广告片的专业磁带交给客户。至此,广告制作过程结束。 当广告公司的创意获得客户的认可后,开始制作估算报价,然后双方签订制作合同,并预付定金,进入影视广告的制作阶段。
影视广告的制作,大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。
      1、拍摄前期准备
拍摄一部广告片相当复杂,拍摄前的准备尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。1) 影视广告制作的人员配备:根据我国广告业的实际情况,广告制作人员一般包括:广告创意负责人、广告制片人、导演、摄影师、灯光师、美工师、道具师、服装师、化妆师、模特、演员、(作曲、音乐、音响编辑、配音演员)。

一条广告片的拍摄,需要方方面面专业人员协作完成。因此,拍片前首先要做的就是确定相应的制作班底。各组人员在拍摄时者有不同作用:
导演组:导演、导演助理、拥有至高的领导地位,负责指挥工作与全片监控。
制片组:制片,制片助理、相当于管家,负责整个广告拍摄过程中所有人力物力的安排及调控。
美指组:美工、美工助理,负责场景的设计,反搭制监控及外景的布剧等、并在拍摄过程中以视觉导演的身份配合导演对画面进行控制把握。
摄影组:摄影指导、摄影助理、副摄影、吊臂操控员,负责配合把握镜头的运动轨迹与光源、焦点、景深等的变化。
合成组:镜头匹配师,负责即时对现场拍摄素材与背景素材的抠像合成。
灯光组:灯光指导、灯光助理,负责灯光布置的调整控制。
机械组:风控师、机械师、吊索工程师,负责拍摄现场的器械、电力、维修工程。
道具组:道具师、道具助理,负责制作预备相关的拍摄品以及摆设工作。特技组:替身演员、吊索控制队,负责调试操控吊索的运动轨迹与保证演员安全工作。
演员组:主角、配角、群众演员,负责出演剧本相关人物角色。
服装组:服装师,负责演员服装的制作与更换。化妆组:化妆师,负责演员的现场化妆、补妆与卸妆。
服务组:茶水餐饮服务员、跟场清洁员,负责摄制组的餐饮及场景清洁维护工作。
制作班底确定后就得碰一碰,相互交流一下。
    2 、第一次PPM会(拍摄前准备会):创意说明、制作方案的研讨、参考资料的筛选。由导演、美术指导、主创人员、摄影指导、制片共同召开前期创作会议,对创意脚本进行分析,美术指导确定色彩基调,并提出一系列的执行方案,由摄影指导、制作总监根据丰富的执行经验提供可行性分析与技术预见,最后确定制作方案,如:用棚景拍摄与数码合成的手法执行制作。导演根据提供的素材镜头的运动轨迹或直接根据创意文案,设计出一系列的拍摄故事版。当故事版绘制出来后,复印多份,相关人员人手一份。
第一次PPM会后,开始各司其职,做好以下准备工作。CASTING(试镜、选演员)、外景选择、场景设计、造型设计(试妆)。
     3、第二次PPM会:景点落实、内景搭制、服道准备、后期预备。
在会上,制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户(或广告公司)呈报,并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。
     4、拍摄前最后准备:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户(广告公司)、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
    二、拍摄
     按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。
     根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头,这种导演根据实际情况拍摄脚本以外的镜头,如果用到广告片里,就称为导演的二次创作。
    三、后期制作
后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了。
冲片:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。
胶转磁:冲洗出来的电影胶片必须经过转磁技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。剪辑:现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑影片用的电脑都是专用的视频工作站。一般采用专用的UNIX系统,配备专用的软件。这种通过电脑的剪辑都所于非线性编辑,而所谓的线性编辑就是指数码磁带和磁带之间的直接转录。
     A、 初剪:剪辑阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。这个过程就是初剪,初剪有时也有剪辑师独立完成,然后给导演审查。
     B、 精剪:初剪后,将特技部分的工作合成到广告片中去。对一些特殊要求的转场等行进特别处理,同时对画面不理想的部分作调整(如:演员脸上有青春痘等可以在此时消除),对画面色调做进一步调整。广告片画面部分的工作到此完成。
数码制作:一些镜头(如:产品机理展示),是无法通过实拍来表达的,必需用三维制作来表达。用工作站制作一些二维、三维特技效果,可达到出神入化的地步,对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。
     作曲或选曲:广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。配音合成:音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置,与画面合成在一起。审片:将成品给客户审查, 如通过则可以交片。  交片:以合同约定的形式按时地交到广告主手中。



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